POURQUOI UNE JOURNEE DE LA PUBLICITE ? |
I. QUI A INITIE LA JOURNEE DE LA PUBLICITE ? C’est le Conseil de la Publicité, l’association qui chapeaute et défend les intérêts de la tripartite publicitaire en Belgique. La tripartite, c’est ce triangle incontournable qui permet à la publicité d’exister : Au travers de l’annonceur qui confie à une agence le soin de développer sa campagne, Au travers de l’agence qui détermine une stratégie de communication, définit un concept, choisit des supports de diffusion, procède à la production des messages publicitaires, Au travers des media qui diffusent ces publicités sur base d’une stratégie et d’un plan media élaborés en collaboration avec l’agence et l’annonceur. Cette Journée n’aurait jamais pu exister sans la collaboration active de ses membres, à savoir : - l’Union Belge des Annonceurs (UBA), - l’Association of Communication Companies (ACC), - l’Association Belge des Editeurs de Journaux (ABEJ), - la Fédération Belge des Magazines (Febelma), - l’Union des Editeurs de la Presse Périodique (UPP), - l’Association d’Entreprises d’Affichage (AEA), - l’Association Belge des Media Audiovisuels (ABMA), - l’Association Belge du Marketing Direct (ABMD), - l’Interactive Advertising Bureau (IAB). II. QUAND ET OU SE DEROULERA LA JOURNEE DE LA PUBLICITE ? La Journée de la Publicité aura lieu le 24 novembre 2006, de 8h30 à 16h30, à l’ING Auditorium Jacques Thierry, rue du Trône 1, 1000 Bruxelles. III. A QUI EST DESTINEE LA JOURNEE DE LA PUBLICITE ? Ø Au secteur de la publicité ; Ø Aux représentants politiques et des pouvoirs publics ; Ø Aux organisations de consommateurs ; Ø Aux écoles de la publicité et de la communication. Qui sont tous invités à l’événement.
IV. QUEL EST L’OBJECTIF DE LA JOURNEE DE LA PUBLICITE ?
Ø Fournir une information complète, détaillée et chiffrée sur le rôle économique et social de la publicité, sur l’autodiscipline en publicité, …. Lors de la Journée de la Publicité, d’éminentes personnalités du secteur publicitaire présenteront différents thèmes liés aux rôles que la publicité joue dans notre société. Ces présentations seront complétées par un dossier de presse reprenant de plus amples éléments relatifs à ces thèmes. Ø Confronter les idées parfois divergentes des représentants des consommateurs, du monde politique et du secteur publicitaire sur le thème de la publicité Des représentants politiques tels que le Président du Parti Socialiste ou encore le Ministre flamand des Medias nous donneront leur vision du rôle socio-économique de la publicité. La Journée se terminera par un débat entre des personnalités du secteur publicitaire et des représentants d’organisations de consommateurs. Ø Rappeler au grand public le caractère positif que peut revêtir la publicité Une importante campagne sera lancée à partir du 13 novembre 2006 dans les journaux, magazines, télévision, radio et Internet. V. QUELS SONT LES MOYENS MIS EN ŒUVRE ? Ø Présentation orale de différents thèmes, le 24 novembre 2006, à l’ING - Le rôle économique de la publicité (Gérard Noel – Union des Annonceurs (France) et Freddy Tacheny – Directeur Général de RTL-TVi ) - La publicité au service des grandes causes (Karim Ibourki - Coordination et Porte-Parole du Ministre des Affaires Sociales et de la Santé Publique / Christian Wiener – Directeur Général d’Unicef Belgique et Martine Clerckx, Associate Director Wide – the value factory) - L’Ethique et l’autodiscipline en publicité (Piet Jaspaert -Président du Jury d’Ethique Publicitaire). Ces présentations seront entrecoupées par les interventions du Président du Parti Socialiste et du Ministre flamand des Medias. Elles seront suivies d’un débat entre les représentants des secteurs politique, publicitaire et de la consommation. Ø Mise à disposition d’un dossier de presse Ce dossier reprendra les différentes interventions visées ci-avant mais également des compléments d’information liés à ces thèmes.
Ø Création d’un Guide des métiers et formations à la publicité Partant du constat que les différents métiers de la publicité sont encore trop peu connus du public et surtout des jeunes gens amenés à choisir une filière, le Conseil de la Publicité a pris l’initiative de créer un « guide des métiers et formations à la publicité ». Ce guide a pour vocation de compiler et décrire les principaux métiers de la publicité. Il part de définitions théoriques de différents métiers pour les confronter à l’expérience de terrain des acteurs du secteur. Ce Guide sera disponible dans le dossier de presse. Il pourra être commandé au Conseil de la Publicité et téléchargeable ce site. Ø Lancement d’une campagne de communication avant la Journée de la Publicité « La publicité fait partie de la vie », tel est le message de cette campagne destinée au grand public. Elle rappellera aux consommateurs, d’une manière ludique, que la publicité fait partie de notre quotidien, que la publicité a de nombreux côtés positifs, … Cette campagne qui débutera le 10 novembre 2006 pour se terminer le 23 novembre, sera déclinée à la télévision, la radio, dans les journaux, magazines et Internet.
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