Le Conseil de la Publicité et la FEBIAC présentent l’adaptation du Code de déontologie en matière de publicité pour les véhicules automobiles : 

Les émissions de CO2 et la consommation de carburant apparaîtront désormais de manière claire et lisible sur tous les imprimés publicitaires.

Le Conseil de la Publicité et la FEBIAC, la Fédération belge de l’Automobile et du Cycle ont finalisé le nouveau Code de déontologie volontaire portant sur la publicité automobile : un code de conduite appliqué par le secteur depuis plus d’une décennie déjà.

Ce Code adapté sera contrôlé par l’organe autodisciplinaire du Conseil de la Publicité, à savoir le JEP (Jury d’Ethique Publicitaire). La mission du JEP est de vérifier la conformité des publicités diffusées dans les médias de masse (télévision, radio, cinéma, Internet, magazines, presse quotidienne et affichage) par rapport aux dispositions légales et éthiques applicables. Il peut notamment être saisi sur la base de plaintes de consommateurs.

Ces révisions et amendements reflètent la volonté, de FEBIAC et du Conseil de la Publicité/du JEP, de participer de manière proactive à la diffusion d’une information correcte aux consommateurs en ce qui concerne la consommation et les émissions de CO2 des nouvelles voitures.

Le nouvel article (article 5 du nouveau code, voir document en annexe) définit les critères minimums auxquels doit satisfaire la mention obligatoire de la consommation et des émissions de CO2 des nouvelles voitures. Les membres de FEBIAC ont été informés de ces nouvelles exigences ; ils procèdent actuellement à l’adaptation de leurs campagnes publicitaires de façon à ce qu’à partir du 1er septembre, les nouvelles campagnes répondent aux nouvelles exigences.

L’entrée en vigueur de ce nouveau Code dès le 1er septembre 2008 permettra au JEP de traiter les plaintes en matière de lisibilité et visibilité des mentions CO2 et consommation de carburant. L’objectif étant également de permettre aux annonceurs de régulariser leurs publicités sur la base de ce nouveau texte autodisciplinaire.

La mention de la consommation et des émissions de CO2 des voitures dans la publicité a été rendue obligatoire par l’annexe IV de l’Arrêté Royal du 5 septembre 2001, mais sans normes concrètes en termes de lisibilité et de visibilité. L’article 5 de notre nouveau code définit ces normes de manière objective et quantifiable: en ce qui concerne les formats publicitaires les plus courants, une taille minimum a été imposée pour les caractères afin de garantir une bonne lisibilité et de faire ressortir clairement ces informations, importantes pour les consommateurs, dans le message publicitaire. Des directives ont également été émises pour les sites web.